Uppdraget kom från Paper Province, en ekonomisk förening inom skogsindustrin. Utmaningen var tydlig: branschen uppfattas av unga vuxna som gammalmodig och tung, trots att den i verkligheten är modern, innovativ och full av karriärmöjligheter. Vi var fyra studenter som tillsammans tog fram en kommunikationsplan och ett kampanjkoncept för att bryta den föråldrade bilden och väcka intresse hos en ny målgrupp.

Arbetet utgick från insikten att unga inte saknar intresse för meningsfulla och innovativa branscher. De saknar kännedom om att skogsindustrin faktiskt är en sådan. Det krävde autentiskt och personligt innehåll snarare än polerat informationsmaterial.

Konceptet landade i videoserien "Skogssnack", under kampanjnamnet Din framtid växer här. En student från Karlstads universitet besöker tre medlemsföretag: Billerud, Somas och Valmet, och intervjuar yrkesverksamma i deras faktiska arbetsmiljö. Serien levererades i kortversioner för att fånga intresset och längre versioner för de som vill veta mer, anpassade för Instagram Reels. Kampanjen kompletterades med pressmeddelanden till lokala medier och universitetskanaler för att nå både opinion och målgrupp.

Paper Province tilldelade projektet 7 000 kronor, som i sin helhet gick till köpt annonsering via Meta Ads. Budgeten fördelades på cirka 230 kronor per dag och beräknades generera mellan 85 000 och 175 000 visningar. Produktionskostnader täcktes av gruppens egna kompetenser och utrustning via universitetet. Vi arbetade agilt med regelbundna avstämningsmöten, vilket höll projektet i rörelse utan att tappa riktning.

Ett medvetet strategiskt val var att föreslå kampanjstart vecka 38 istället för kundens önskade vecka 23, precis när ansökningsperioden till högre utbildningar öppnar, just för att nå målgruppen i ett avgörande beslutsögonblick. Kampanjens konkreta mål var en följarökning på Instagram om 5 procent och ett medieomnämnande, men det långsiktiga syftet var att förändra hur unga vuxna ser på skogsindustrin och visa att en framtid i branschen är meningsfull, modern och möjlig.